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正官莊線上傳播案例詳情

客戶介紹

正官莊是韓國(guó)人參公社旗下最重要的品牌之一，于1899年由朝鮮王國(guó)政府所創(chuàng)立，為專門掌管高麗參制造及輸出的官方機(jī)構(gòu)。所出產(chǎn)的「正官莊高麗參」更是由大韓民國(guó)政府直接監(jiān)制，其品質(zhì)受到國(guó)際的認(rèn)可與信賴。

? 客戶名稱： 正官莊
? 案例背景： 韓國(guó)正官莊IPASS，產(chǎn)品熱度局限，在中國(guó)市場(chǎng)知名度不高，亟需開拓中國(guó)市場(chǎng)，。
? 推廣目的： 全面宣傳產(chǎn)品，占據(jù)市場(chǎng)份額?？焖倨毓?，迅速占領(lǐng)用戶心智，使用戶知曉，側(cè)重口碑共建。
? 營(yíng)銷策略： 以口碑共建、軟文背書承接用戶意圖表達(dá)，核心品類影響力最大化釋放；以品牌知識(shí)型內(nèi)容傳輸左右消費(fèi)決策，筑建品牌護(hù)城河，不斷強(qiáng)化品牌好感；以品牌私域形成長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)陣地，隨時(shí)隨地維系粉絲，喚醒消費(fèi)。
? 推廣效果： 影響受眾高達(dá)450萬(wàn)人次以上，讀者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率提升，取得一定的營(yíng)銷成功。

媒體展現(xiàn)

類型：問答營(yíng)銷
平臺(tái)：百度、知乎
傳播小結(jié)：各大問答平臺(tái)矩陣發(fā)布產(chǎn)品信息，借助第三方為品牌產(chǎn)品背書，累計(jì)發(fā)布若干組問答。

媒體展現(xiàn)

類型：論壇營(yíng)銷
平臺(tái)：太平洋時(shí)尚、蘇友網(wǎng)、中華貼吧等
傳播小結(jié)：近千貼，全網(wǎng)發(fā)布，信息全矩陣鋪蓋，有效為品牌產(chǎn)品全網(wǎng)鋪墊口碑信息。

媒體展現(xiàn)

類型：淘寶營(yíng)銷
平臺(tái)：淘寶
傳播小結(jié)：淘寶各頻道發(fā)布，為商品引流，提升轉(zhuǎn)化率。

媒體展現(xiàn)

類型：軟文營(yíng)銷
平臺(tái)：騰訊、搜狐網(wǎng)等
傳播小結(jié)：累計(jì)發(fā)布若干家媒體網(wǎng)站，權(quán)威主流媒體為產(chǎn)品背書，大幅度提升產(chǎn)品信任度。

媒體展現(xiàn)

類型：新媒體營(yíng)銷
平臺(tái)：考拉海購(gòu)、小紅書
傳播小結(jié)：在電商平臺(tái)、社交媒介多維度宣傳產(chǎn)品，深度傳播品牌理念。

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